Según el último informe de la consultora Ad Hoc, el Presidente logró durante septiembre una recuperación de 10 puntos en su imagen digital positiva (alcanzando un 38,4%), apalancado principalmente por la cadena nacional por Malvinas y su intervención en la Asamblea General de la ONU.

Sin embargo, en Balcarce 50 saben que se trata de un espejismo: el volumen total de conversación en torno al Presidente no para de caer y registró apenas 5,2 millones de menciones en septiembre, confirmando una inercia a la baja que la tropa digital oficialista ya no logra contener.

La diplomacia del encuadre y el "autoretuit" libertario

La estrategia del estratega oficialista para salir de la "micro" doméstica tuvo en el tema Malvinas su principal caballito de batalla. En dos momentos clave —la cadena nacional de principios de mes y la travesía neoyorquina—, la narrativa soberanista sirvió para abroquelar a la tropa propia.

El dato técnico que celebran en los pasillos del poder es que la comunidad libertaria, asociada al núcleo duro antiperonista, tomó la delantera capturando el 28,3% de la conversación sobre el archipiélago. En contraposición, el ecosistema peronista apenas logró el 18,5% del volumen, víctima de un discurso fragmentado entre acusaciones de opportunismo político, denuncias por corrupción en las Fuerzas Armadas y los vínculos del Gobierno con Eduardo Elsztain.

No obstante, el estudio expone los límites de la maquina militar de la militancia libertaria: en la conversación sobre Malvinas, la tropa oficialista funcionó como una cámara de eco donde el 77% de los usuarios se retuitearon a sí mismos. Aunque logran potenciar el alcance (cada posteo libertario se multiplica por seis, contra un magro 1x en el peronismo), el mensaje no permea más allá de la pecera libertaria. "Es un monólogo para convencidos", admiten por lo bajo en los despachos donde siguen el pulso de las redes.

Adicionalmente, el viaje a la ONU dejó al descubierto el desgaste del formato: los 272.000 impactos generados por la alocución de Milei en Nueva York representan el número más bajo desde que asumió la presidencia, quedando muy lejos de las 344.000 menciones obtenidas en 2024.

Manguerazos en la Casa Rosada: Karina en la miradora y el amago de Bullrich

Fuera de la "macro", el panorama doméstico siguió mostrando filtraciones de agua por todos lados. La Quinta de Olivos volvió a convertirse en un dolor de cabeza para los armadores del Gobierno a raíz de una ola de despidos e internas brutales en la intimidad del poder.

En este frente, la figura de Karina Milei volvió a concentrar el rechazo público: la "Jefa" encabezó el ranking de conceptos asociados al conflicto en Olivos (con 17.845 menciones), en una conversación donde 6 de cada 10 publicaciones fueron abiertamente críticas contra la gestión. Términos explosivos como "toneladas de carne", "Belén Agudiez" y "brote psicótico" dominaron la agenda negativa que el oficialismo no pudo neutralizar.

En paralelo, Patricia Bullrich intentó marcar una agenda propia de diferenciación política a través de la temática de discapacidad, coronada con un sugestivo video publicado en sus redes bajo la frase: "Sé que todos los 'peros' tienen un 'porqué'". A pesar de haber alcanzado un pico de 16.320 menciones ese día, la jugada de la senadora se desinfló rápidamente. Con 122.000 menciones mensuales (un 17% menos que en agosto), el peso digital de Bullrich equivale a tan solo un 2,5% del volumen que mueve Milei, confirmando la dificultad de los socios del PRO para construir volumen por fuera de la sombra presidencial.

Kicillof se corta solo y acapara la centralidad opositora

En la vereda de enfrente, el mapa del peronismo muestra movimientos tectónicos de cara a las elecciones de 2027. Axel Kicillof logró consolidarse de manera indiscutida como la figura de mayor peso digital de la oposición. En septiembre, el gobernador bonaerense alcanzó las 580.000 menciones (+27%), superando la suma del volumen combinado de Cristina Kirchner (248.000), Myriam Bregman (138.000) y Sergio Massa (118.000).

La travesía de Kicillof a Nueva York, los cruces diplomáticos sobre el conflicto en Medio Oriente y el debate por la edad de imputabilidad le permitieron adueñarse de la agenda de confrontación. El dato político se observó el pasado 19 de septiembre: mientras las organizaciones sociales y la izquierda se movilizaban a Plaza de Mayo en la denominada "Marcha de la Bronca" (10.000 menciones), el plenario del Movimiento Derecho al Futuro que encabezó el mandatario provincial duplicó esa marca (19.000 menciones) en el mismo día.

Massa, por su parte, sufrió una fuerte caída del 23% tras el pico de visibilidad registrado en agosto, mientras que Cristina Fernández mantuvo su piso habitual atada a las repercusiones de la causa Vialidad y discusiones legislativas sobre soberanía. Kicillof, entre tanto, capitaliza el vacío y se posiciona como el interlocutor natural del debate público frente al ajuste libertario.